Hvad koster linkbuilding, når både forberedelse, indhold og kontakt til udgivere skal med i regnestykket? Prisen afhænger af mere end antallet af links. Et brugbart budget følger arbejdets rækkefølge, så du ikke betaler for placeringer, før dine sider og dit indhold er klar. Begynd med at afgrænse opgaven, beregn derefter udgifterne til produktion, og afsæt til sidst penge til selve udgivelsen. Så har du et konkret grundlag for at sammenligne tilbud og beslutte, hvor meget du vil sætte i gang.

Hvad koster linkbuilding før den første udgivelse

Den første udgift er ofte den tid, det tager at finde ud af, hvilke sider der skal arbejdes med. Har du en mindre webshop, kan opgaven eksempelvis være at vælge mellem en bred kategoriside, en smal produktkategori og en vejledning. De tre sider kan kræve forskellige typer omtale. Derfor bør et tilbud beskrive, hvilke sider leverandøren vurderer, og hvad du får ud af vurderingen.

Bed om en afgrænset startopgave frem for en upræcis post kaldet analyse. Leverancen kan være en prioriteret liste over tre destinationssider, en vurdering af eksisterende henvisninger og forslag til relevante typer af udgivere. Aftal også, om leverandøren skal rette tekniske fejl på siderne, eller om det ligger uden for opgaven. Hjemmesiden bør derfor kontrolleres for fejl på alle tre destinationssider, før du betaler for omtale.

Som rent regneeksempel vil fem timers forberedelse til 900 kr. i timen koste 4.500 kr. ekskl. moms. Det er ikke en markedspris, men et eksempel på, hvordan du kan gennemskue et tilbud. Indgår forberedelsen i en samlet pakke, skal det stadig fremgå, hvad den dækker.

Vent med at godkende udgifter til placeringer, til prioriteringen er på plads. Ellers kan du ende med at betale for omtale af en side, der kort efter bliver flyttet, lagt sammen med en anden eller skrevet helt om. Aftal derfor, at du skal godkende forarbejdet, før næste trin begynder.

Beregn udgifterne til indhold før du reserverer placeringer

Næste trin er at undersøge, hvad der faktisk skal produceres. En henvisning fra en relevant fagtekst kræver et andet forarbejde end en kort omtale i en eksisterende tekst. Måske har du allerede en grundig vejledning, som en udgiver kan bruge som kilde. Det kan også være, at der først skal skrives nyt indhold med eksempler, billeder eller forklaringer fra en medarbejder.

Del budgettet op i materiale til din egen side og materiale til udgiveren. Så undgår du, at to forskellige skriveopgaver gemmer sig under samme pris. Spørg, om research, billedrettigheder, korrektur og rettelser er inkluderet. Få også afklaret, hvem der kontrollerer de faglige oplysninger, før teksten bliver sendt videre.

Et tænkt produktionsbudget kan omfatte tre timers research, fire timers skrivning og én time til rettelser. Ved en aftalt timepris på 800 kr. bliver det 6.400 kr. ekskl. moms. Leverer du selv et gennemarbejdet oplæg, kan tidsforbruget være mindre. Kræver emnet flere interviews eller særskilte illustrationer, kan det være større.

Læg en godkendelsesrunde ind, før nogen reserverer en betalt udgivelse. På det tidspunkt bør destinationssiden, tekstens vinkel og den forventede henvisning være afklaret. Ændrer du først retning efter udgiverens accept, kan det medføre ekstra skrivearbejde eller udgifter ved afbestilling. Bed om at få vilkårene på skrift på forhånd.

Lad prisen på linkbuilding følge udgiverens vilkår

Når indhold og destinationsside er klar, kan du vurdere konkrete udgivere. Skeln mellem betaling for opsøgende arbejde og betaling for en placering. Ved opsøgende arbejde køber du typisk tid til at finde relevante medier, kontakte redaktioner og følge op. Det er ikke en garanti for, at nogen vælger at omtale din virksomhed eller linke til siden.

Ved en betalt placering skal tilbuddet derimod præcisere, hvad udgiveren leverer. Det kan være en ny tekst, en omtale i eksisterende indhold eller en sponsoreret artikel. Reklame skal markeres efter de gældende regler, og betalte links bør markeres teknisk som sponsorerede efter søgemaskinernes retningslinjer. Køb derfor ikke ud fra et løfte om, at betalingen kan skjules for læserne eller søgemaskinerne.

Bed om en særskilt pris på hver foreslået placering og på leverandørens håndtering. Undersøg samtidig, om der er aftalt en bestemt dato for offentliggørelsen, og om teksten kan blive ændret eller fjernet senere. Uden klare leveringsvilkår er prisen vanskelig at sammenligne med andre tilbud. Læs mere om, hvad der indgår i prisen på linkbuilding, før du sammenligner tilbud med forskellige leverancer.

Godkend eventuelt et par placeringer frem for hele listen på én gang. To eller tre udgivelser kan bruges til at kontrollere arbejdsgangen, kommunikationen og kvaliteten af leverancerne. De kan ikke i sig selv dokumentere en effekt på placeringerne i søgeresultaterne. Formålet er i første omgang at se, om processen fungerer som aftalt.

Fordel betalingen efter leverancer og opfølgning

Den sidste del af planlægningen handler om, hvornår pengene bliver brugt. Et samlet beløb fortæller ikke, om hele betalingen falder ved opstart, eller om du betaler i takt med, at arbejdet bliver leveret. Bed om en betalingsplan, der følger de aftalte trin fra forberedelse og godkendt indhold til offentliggørelse og kontrol af de færdige leverancer.

Et tænkt forløb på 15.000 kr. ekskl. moms kan eksempelvis fordeles med 3.000 kr. til forarbejde, 4.000 kr. til indhold og 8.000 kr. til placeringer og håndtering. Fordelingen er et budgeteksempel, ikke en anbefalet prisstruktur. Du skal kunne se, hvilken del af beløbet du allerede har forpligtet dig til at betale, hvis du ændrer planen undervejs.

Afsæt også tid til at kontrollere udgivelserne. Henvisningen skal føre til den aftalte side, teksten skal være korrekt, og reklameindhold skal være markeret, hvor det kræves. Aftal, hvem der kontakter udgiveren ved fejl, og om opfølgningen er med i prisen.

Hold kontrollen af leverancerne adskilt fra målingen af resultater. Et offentliggjort link er en leverance, mens ændringer i søgetrafik og salg kræver en særskilt vurdering og kan have flere årsager. Koster løbende rapportering ekstra, skal tilbuddet angive både hyppighed, indhold og pris. Ellers risikerer du at betale for en rapport, der blot gentager listen over allerede kendte udgivelser.

Kan du starte med et lille budget

Ja, hvis du afgrænser opgaven til få sider og et kort, tydeligt forløb. Brug først budgettet på at afklare, hvilke sider og hvilket indhold der skal arbejdes med. Bestil derefter kun de aktiviteter, der er penge til at gennemføre ordentligt. Få prisen på hver etape, så du kan stoppe efter en afsluttet opgave uden at efterlade uklare aftaler om det videre arbejde.

Skal linkbuilding betales som et fast abonnement

Nej, arbejdet kan også aftales som en enkeltopgave eller i særskilte etaper. Ved et abonnement bør aftalen angive konkrete leverancer, bindingsperiode og håndtering af beløb, der ikke er brugt, når en planlagt udgivelse bortfalder. Få desuden afklaret, om ubrugte timer eller beløb overføres til næste måned, tilbagebetales eller bortfalder, og hvilket opsigelsesvarsel der gælder.